Taula de continguts:
- L'espectacle dels àngels era mentida
- L'espectacle d'àngels es va centrar en l'aparença de les dones
- Hem de mirar més a les dones corrents
- La bellesa és un fènix que crema i renaix
La nostra columnista Ekaterina Popova explica per què substituir les models per dones corrents és important per a tots nosaltres, i no cal preocupar-nos que això "matarà la bellesa".
El juny de 2021, Victoria's Secret va decidir abandonar els seus famosos "àngels": els models que representen la companyia als espectacles anuals. L'espectacle existeix des de l'any 1995: l'esdeveniment, en què dones amb cossos impecables van mostrar una deliciosa llenceria sexy, ha estat el segell distintiu de la marca durant gairebé 20 anys.
Models que somiaven amb convertir-se en "àngels", entre elles hi havia les millors belleses del món: Heidi Klum, Adriana Lima, Miranda Kerr, Karolina Kurkova, Gisele Bündchen, Barbara Palvin, Elsa Hosk. Victoria's Secret Angels va ser la primera marca a rebre una estrella al Passeig de la Fama de Hollywood. L'espectacle va ser vist per milions d'espectadors.
Els àngels són morts, visca els àngels: la companyia va anunciar que ara set dones es convertiran en el seu rostre, la majoria de les quals no estan associades a la indústria de la bellesa: la periodista i fotògrafa Amanda de Cadenet, la jugadora de futbol i activista LGBT Megan Rapino, l'esquiadora Eileen Gu, l'advocada, activista corporal i model de talles grans Paloma Essler, l'actriu Priyanka Chopra, la model transgènere Valentina Sampaio i la model sud-sudanesa Adut Akech.
Sorprenentment, només va trigar tres anys perquè Victoria's Secret canviés completament el seu curs. El 2018, el director de màrqueting Ed Razek va donar una resposta vaga a la pregunta d'atreure models de talla gran i persones transgènere en una entrevista a Vogue: "Sí, però no": el nostre programa ja és vist per milers de milions i venem a aquells a qui venem, i no a tot el món… "Vam intentar fer un episodi de televisió especial per a grans mides l'any 2000, però ningú no estava interessat en això aleshores, i ni tan sols els interessa ara", va dir Razek. El venedor va callar sobre la ràpida caiguda de les vendes.
El febrer de 2020, The New York Times va publicar una investigació sobre Angels in Hell. Una trentena d'antics i actuals empleats de l'empresa van dir que Razek, que va inventar el programa d'àngels, va escampar declaracions masclistes sobre les noies i les assetjava regularment. Un rere l'altre, grans accionistes van presentar denúncies contra alts directius que van conrear un ambient de misogínia, bullying i assetjament a l'empresa.
El resultat va ser l'abolició dels "àngels" de Victoria's Secret. En canvi, va aparèixer el "Grup VS" (VS Col·lectiu), format per dones de diferents races, orientacions sexuals i de gènere i professions. Els nous ambaixadors no només representaran els productes de Victoria's Secret, sinó que també protegiran els interessos de les dones. L'espectacle, vist per milers de milions, és cosa del passat.
Els mitjans de comunicació van reaccionar davant l'incident de diferents maneres. L'autora del New York Times Jennifer Weiner ho va escriure millor tard que mai. Jitendr Sehdev va dir a Forbes que la marca s'ha adherit a estereotips obsolets sobre la bellesa durant massa temps i que l'empresa només està fent un últim intent desesperat per salvar-se de la fallida.
Però els espectadors normals, incloses les dones, es van mostrar molestos pel tancament del programa. Les xarxes socials estaven plenes de comentaris molestos.
Però deixem de banda la situació econòmica de l'empresa, tot i que els motius de la cancel·lació de la fira estan millor demostrats: el sector de la moda i la bellesa només està interessat en les vendes. No s'ha de plorar la desaparició dels "àngels" i l'aparició de nous ambaixadors: de fet, el que va passar ens beneficiarà a tots.
L'espectacle dels àngels era mentida
A la xarxa es poden veure comentaris perplexos: “Què va fallar amb el programa? Després de tot, els "àngels" van promoure un estil de vida saludable!" De fet, els periodistes sovint van preguntar als models què mengen i amb quina freqüència fan exercici. La majoria dels "àngels" de Victoria's Secret van respondre amb frases tradicionals sobre ioga, natació, entrenador personal i nutrició intel·ligent, fins i tot aquells que van tornar al podi gairebé immediatament després de donar a llum i van mostrar una gran forma física.
Una de les excepcions va ser Adriana Lima, que el 2011 va admetre davant un periodista de Telegraph que tres setmanes abans del programa s'entrenava dues vegades al dia, nou dies va fer una dieta líquida i 12 hores abans de pujar al podi va deixar de menjar i beure. en conjunt. Això contrastava molt amb les històries d'altres models.
Això no vol dir que hagin mentit, intentant crear la il·lusió d'una actitud corporal positiva cap a ells mateixos, explicant que les seves tàctiques són una forma física moderada, no beure refrescos i vuit hores de son. Hi ha dones que són naturalment primes. Realment no han de fer un esforç titànic per veure's genial.
Però quan es recullen en un sol lloc i tots repeteixen en cor: "Oh, aquesta forma no requereix esforços excessius!" - crea la il·lusió que qualsevol de nosaltres pot ser com l'"àngel" de Victoria's Secret. I si una noia no fa això, no només és mandrosa, sinó descaradament ociosa i inactiva. Això cultiva un sentiment de culpa en set de cada deu dones que no han guanyat la loteria genètica per a una pell perfecta, sense cintura fina o pits alts i ajustats.
És probable que els nous ambaixadors portin un estil de vida igual de saludable; almenys hi ha dues esportistes entre elles. I ja és hora de demostrar que un estil de vida saludable no és igual a l'aparença. Cadascun de nosaltres té dret a viure sense vergonya pel fet que ella no vol fer molt poc esforç per ser bella.
L'espectacle d'àngels es va centrar en l'aparença de les dones
Una altra pregunta que va sorgir del públic: per què, de fet, l'espectacle estava tancat? Què us va impedir continuar rodant amb nous models? Els espectacles de Victoria's Secret van ser l'aniversari del cor per a aquells que aprecien la bellesa, les vacances, una finestra al meravellós món de l'alta costura i les coses gràcils. Només cal incloure models de talla gran, persones transgènere i altres creadors de tendències: estem d'acord que mostrar la diversitat és important. Però, per què cancel·lar l'esdeveniment en si?
Però la lògica senzilla dicta: el format d'espectacle és incompatible amb els nous ambaixadors. La majoria de les preguntes que s'han fet als àngels sempre han estat sobre el menjar i l'estil de vida, però de què serveix preguntar-ho a un advocat o a un esquiador? La informació que la Megan està menjant un entrepà per esmorzar i la Paloma està fent ioga no ens donarà res. Tothom entén que la savasana i el pa torrat no faran de ningú un advocat ni un futbolista.
La rutina diària de les models era interessant per al públic per un motiu: totes les noies tenien ganes d'aprendre a ser igual de belles. Però quants de nosaltres volem ser esportistes professionals o activistes positius del cos? Amb els nous representants de la marca, simplement no tenim res de què parlar: i queda tan clar com aquestes dones van aconseguir la seva posició. No hi ha receptes per "només afegeix una mica de fitness i suc fresc a la teva vida". Sabem que els nostres objectius s'han d'aconseguir amb esforç, fins i tot sense ells.
L'aparició d'una dona ha estat al centre de l'atenció pública durant massa temps. És hora de canviar de paradigma i mirar aquells que no són bonics, però significatius en si mateixos, aïllats de com es veuen. Posar-se un vestit de festa als 40 anys o portar un passaport als 30 per vendre alcohol a les botigues no és un èxit en què valgui la pena dedicar-hi temps i esforç.
Hem de mirar més a les dones corrents
La majoria dels subscriptors de públics positius amb el cos probablement hagin sentit el terme "observació" i saben que la contribució d'aquesta pràctica a l'autoacceptació és colossal. En un dels grups de suport mutu de dones obeses a Facebook, s'està produint un flash mob espontani: les participants publiquen les seves fotos amb banyadors. I ja a la segona setmana, els missatges anaven sovint acompanyats del comentari: “Mirant els altres, em vaig adonar que tot em va bé, i ara estic disposat a mostrar-me”.
La capacitat de veure dones que no són gens "àngels", sinó persones corrents amb diferents complexitats, ens ajuda a adonar-nos de la nostra pròpia normalitat. I quan aquestes noies es converteixen en models, et permet creure: no és la bellesa el que és valuós, sinó la individualitat.
"No beguis aigua de la teva cara" és un consol lamentable per a aquells que no s'ajusten a les normes modernes de l'estètica, i n'hi ha nou de cada deu. Però quan els que són famosos per la seva vida, i no per la seva aparença, es converteixen en ambaixadors de marques famoses mundialment, la imatge del món canvia realment.
La bellesa és un fènix que crema i renaix
Molts opositors a la positivitat corporal expressen el temor que les dones segueixin l'exemple de les "dones grasses" i les "dones grans" i que la bellesa femenina desaparegui. Però sempre ha estat així: uns cànons d'atractiu van substituir d'altres. Khodchenkova, que va interpretar l'esposa de Boris Godunov, la bella Maria, hauria causat desconcert al segle XVII: era tan prima, tan lletja!
Les persones diferents tenen gustos diferents. Els pagesos apreciaven les dones grans "sang i llet", alhora que les nobles portaven cotilles que accentuaven la cintura de la vespa. No som creats per clons i, per tant, és estrany limitar la idea de bellesa només a "àngels", traient tota la resta.
L'ampliació dels estàndards no només beneficiarà les dones. Mentre que alguns homes ens espanten amb la disfunció erèctil universal a causa del domini de la positivitat corporal, d'altres respiren alleujats: no només crec que la plenitud és bella, no els abdominals. No és tan fàcil admetre els teus desitjos si en la societat el que t'agrada es titlla de lleig.
El final dels "àngels" de Victoria's Secret no és ni tan sols el començament d'una nova era. A la dècada de 1980, Leslie Wexner volia crear botigues que fessin sentir còmodes als clients. Ens espera un retorn a les arrels: la marca intenta apropar-se a totes les dones, independentment de la seva mida. I l'espectacle, encara que sigui el preferit, té un preu molt petit.
Et sap greu cancel·lar l'espectacle de Victoria's Secret? No realment
